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    首页 >> 新闻资讯 >>行业新闻 >> 6亿用户之后的微信路在何方
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    根据腾讯最新发布的二季度财报,微信月活跃用户突破6亿。然而,微信单纯的用户增长已经难以支撑起资本市场对腾讯的期许。但最近800亿美金的估值也许并未高估微信未来的可能性,除了用户保持快速增长,财报中对微信的多处提及,处处暗示着作为腾讯加速引擎的微信将面临的新局面。

    一、6亿用户 800亿美金估值

    微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.00亿,比去年同期增长37%。

    发布四年之后,微信月活跃用户的增长仍然保持着令人惊叹的速度:

    赞赏的主要意义不是直接的金钱收入,而是一种象征性的支持

    8月15日,著名娱乐公号“关爱八卦成长协会”(简称“关八”)与当红艺人唐嫣打起口水仗,当晚“关八”在公号中推送了一篇请求“小老婆”(“关八”粉丝昵称)支援的文章,文末的赞赏次数突破一万。在第二天的声明文章中,赞赏次数也超过七千。

    7月份占豪收获赞赏次数最多的一篇文章,与其在文末请求粉丝祝福夫人厨娘生日快乐也有莫大关系。

    在这些典型的案例中,赞赏本身成为一种“行为艺术”。赞赏本身的金钱对于运营者而言,不是作为营收的手段(“关八”在随后的文章中声明将把那篇文章中收到的赞赏捐出用于天津爆炸救援工作),而是作为展示号召力的风向标。

    在赞赏的过程中,运营者享受的是来自于粉丝的认可,而粉丝享受的是对偶像的支持。其中流动的不是软妹币,而是彼此对这段关系的经营。

    经过前期的小范围测试,原创和赞赏在近期进入大规模推广阶段。可以预见的是,越来越多专注于原创的公众号将成为微信原创扶植政策的受益者。当然,最大的受益者最终还是微信平台。越来越丰富的优质内容和交互手段,或许将成为微信应对公众号数量飙升,但内容同质化严重、打开率持续降低的锦囊妙计。


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